Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Vivo pada Dandi Speed Store Kecamatan Tanasitolo Kabupaten Wajo
Kata Kunci:
citra merek, keputusan pembelian, smartphone, vivoAbstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian smartphone Vivo. Populasi dalam penelitian ini ialah pelanggan atau konsumen yang melakukan pembelian pada Dandi Speed Store Kawasan Tanasitulu Kabupaten Wajo. Jumlah sampel dalam penelitian ini adalah 55 orang berdasarkan rumus bahasa Slovenia menurut Sugiyono (2017). Pengambilan sampel dilakukan dengan cara menanyakan pertanyaan atau pernyataan tertulis kepada responden yang melakukan pembelian. Ada 3 (tiga) metode analisis data yang digunakan, antara lain analisis regresi linier sederhana, koefisien korelasi (r), dan koefisien determinasi (r2). Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) hasil regresi linier sederhana menunjukkan persamaan pada garis regresi Y = 10,156 + 0,533; (2) hasil uji koefisien korelasi (r) menghasilkan nilai sebesar 0,493; (3) Hasil uji koefisien determinasi (r2) yang menghasilkan nilai sebesar 24,3 yaitu 24%. Hal ini menunjukkan bahwa citra merek (X) hanya mempunyai pengaruh sebesar 24% yang berarti kecil pengaruhnya terhadap keputusan pembelian (Y) dan sisanya hanya dipengaruhi oleh beberapa faktor lain. Berdasarkan hasil dari uji t, diperoleh nilai dari t-hitung yaitu sebesar 4,124 dan nilai dari t-tabel sebesar 1,674, maka H0 ditolak dan H1 diterima sehingga dapat disimpulkan bahwa citra merek (X) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) dikarenakan nilai dari t-hitung > t-tabel.
Referensi
Aisah, I. N. and W. Wahyono. (2018). Influence of Store Atmosphere, Product Knowledge and Brand Image toward Purchase Decision through Word of Mouth. Management Analysis Journal, 7(2), 51–62, doi: 10.15294/MAJ.V7I2.23858.
Andi Bau Salman, Muzakkir, & Naida. (2023). Pengaruh Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Konsumen pada RSUD Lamaddukelleng Sengkang. Precise Journal of Economic, 2(1), 37–43. Diambil dari https://jurnal.lamaddukelleng.ac.id/index.php/precise/article/view/58
Andi Prayudhi, Faisal, & Irma Ervina. (2023). Pengaruh Strategi Pemasaran Terhadap Penjualan di Toko Ugi Kabupaten Wajo. Precise Journal of Economic, 2(1), 18–28. Diambil dari https://jurnal.lamaddukelleng.ac.id/index.php/precise/article/view/56
Andi Yuniarti, Kori Hartono, & Nurhuda Nurwirum. (2023). Pengaruh Sikap Relatif dan Persepsi Harga Terhadap Loyalitas Pelanggan pada Toko Lucki Cell Pompanua Kabupaten Bone. Precise Journal of Economic, 2(1), 44–52. Diambil dari https://jurnal.lamaddukelleng.ac.id/index.php/precise/article/view/59
Andi Yuniarti. (2022). Pengaruh Suku Bunga Kredit Terhadap Daya Tarik Konsumen PT MACF Cabang Sengkang. Precise Journal of Economic, 1(1), 20–30. Diambil dari https://jurnal.lamaddukelleng.ac.id/index.php/precise/article/view/1
Anjali Malik, dkk. (2023). Effect of Brand Image of a Company on Consumer Purchase Intention. Journal of Informatics Education and Research, 3(2), 62-67, doi: 10.52783/jier.v3i2.59
Arya, K. R., Wahab, A., & Alfiannor, A. (2024). The Influence of Brand Image and Brand Trust on Purchase Decision of Vivo Smartphones Among Undergraduate Students of The 2020 Cohort At STIMI Banjarmasin. Hut Publication Business and Management, 4(1), 17-26.
Mahmut, N. Nurjannah, Muh. Ardiansyah, A. Talubun, and D. Dandi. (2024). The Influence of Brand Image and Adversiting on Daihatsu Car Purchase Decisions at PT. Jujur Jaya Sakti Palopo. JIM (Jurnal Ilmiah Mahasiswa Pendidikan Sejarah), 9(3), 969–978, doi: 10.24815/jimps.v9i3.32286
Deliana. (2016). Pengaruh Brand Image Dan Promosi Terhadap keputusan Pembelian Motor Matic Yamaha Fino Pada PT. Suraco Jaya Abadi Motor CAB. Palangga. Skripsi. Makassar: Universitas Muhammadiyah Makassar.
Efa Nayjel. B. (2014). Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Oppo di Yogyakarta. Skripsi. Yogyakarta: Universitas Kristen Duta Wacana.
Ferrinadewi, Erna. (2009). Merek & Psikolog Konsumen: Implikasi Pada Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Graha Ilmu.
Hidayah, Nurul. (2021). Pengaruh Brand Image, Kualitas Layangan dan Brand Awarness Terhadap Word Of Mauth. Skripsi. Semarang: Universitas Islam Sultan Agung.
Hidayat, R. and Akhmad, S. (2019). Radio Frequency Identification (RFID) Aplication Analysis on E-Toll in Indonesia. ICASI, doi: 10.4108/EAI.18-7-2019.2288598
Karnando. (2018). Pengaruh Brand Image dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung Pada Karyawan Hotel Sibayak Berastagi. Skripsi. Medan: Universitas Medan Area.
Kotler, Philip & Keller, Kevin Lane. (2016). A framework for marketing management, sixth edition, glabol edition. New York City : Pearson.
Kurniawati, D., Pertiwi, R. E., Alkaf, F. T., & Sinaga, L. (2022). Pengaruh Word of Mouth (Wom) Dan Atribut Produk Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Vivo Melalui Brand Image. JRB-Jurnal Riset Bisnis, 6(1), 76-86.
Lisa, Ade. (2020). Pengaruh Harga, Citra Merek (Brand Image), dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Merek Oppo di Kalangan Mahasiswa FEBI UIN Ar-Raniry Banda Aceh. Skripsi. Banda Aceh: Universitas Islam Negeri Ar-Raniry.
Musfirah. (2020). Pengaruh Brand Image Dan Harga Terhadap E-Satisfaction Pelanggan Go-Jek. Skripsi. Makassar: Universitas Muhammadiyah Makassar. (Studi Kasus).
Setiawan, Ade. (2020). Pengaruh Brand Image Terhadap Kesetiaan Pengguna Smartphone Samsung. Skripsi. Pekanbaru: Universitas Islam Riau. (Studi Kasus).
Siardin Andi Djemma, Andi Yuniarti, & Muhammad Adrian. (2024). Analisis Strategi Pemasaran Dalam Mempengaruhi Volume Produksi Sarang Burung Walet Pada Walet 72 Sengkang Kabupaten Wajo. Precise Journal of Economic, 3(1), 30–44. Diambil dari https://jurnal.lamaddukelleng.ac.id/index.php/precise/article/view/98
Syahida, Prayudhi Fadhillah, Baso Harun, & Nurfadhillah. (2024). Pengaruh Utilitarian Value Terhadap Impulse Buying Pada Toko Alizah Sengkang Kecamatan Tempe Kabupaten Wajo. Precise Journal of Economic, 3(1), 1–16. Diambil dari https://jurnal.lamaddukelleng.ac.id/index.php/precise/article/view/53.
Telaumbanua, I. (2024). Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Vivo (Studi Pada Mahasiswa Feb Uniraya). Jurnal Ilmiah Mahasiswa Nias Selatan, 7(2), 170-182.
Triandasari, Yelli. (2019). Pengaruh Kekuatan Brand Produk Oppo Smartphone Dalam Meningkatkan Volume Penjualan Pada Toko Erafon. Skripsi. Bengkulu: Institut Agama Islam Negeri Bengkulu.
Udayana, I. B. N., Hutami, L. T. H., & Mayrenda, N. (2022). Pengaruh Electronic Word Of Mouth Dan Celebrity Endorser Terhadap Consumer Purchase Intention Smartphone Merek Vivo Melalui Brand Image Sebagai Variabel Mediasi (Studi Pada Konsumen Smartphone Vivo di Yogyakarta). Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 4(5), 1489-1504.
Yani, R. S., Treysha, I. B., & Sukarsa, A. (2022). Brand Image Indicator on Vivo Smartphone Purchasing Decisions in Pamulang University Students, Faculty of Economics and Business, Management Study Program. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Digital, 1(4), 319-328.
Yendra, Y., Hendrayani, E., Wulandari, W., Saragih, M. G., & Setiawan, R. (2023). Analysis of brand image, product features, and celebrity endorsements on vivo mobile purchasing decisions. SULTANIST: Jurnal Manajemen dan Keuangan, 11(1), 81-88.
Yuniarti, Andi, and Andi Nurwana. (2020). Pengaruh Jumlah Konsumen Dan Jumlah Meter Kain Terhadap Tingkat Penjualan Hasil Produksi Kain Sutra Di Toko Sutera Indah. JPPI (Jurnal Pendidikan Islam Pendekatan Interdisipliner), 4(2), 79-88.
Zentiya, Novia Firdausi. (2021). Pengaruh Promosi, Brand Image, Fitur Produk, Dan Peresepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian SmartPhone Samsung di Daerah Karangawen. Skripsi. Semarang: Universitas Semarang.
Unduhan
Diterbitkan
Cara Mengutip
Terbitan
Bagian
Lisensi
Artikel ini berlisensiCreative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
