Pengaruh Persepsi Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Rokok Elektrik di Toko Dzikra Vape Sengkang
Kata Kunci:
persepsi harga, kualitas produk, keputusan pembelianAbstrak
Sejarah vaping di Indonesia mencerminkan pergeseran signifikan dalam pola konsumsi tembakau, terutama di kalangan anak muda. Sejak diperkenalkannya rokok elektronik (e-cigarette) sekitar tahun 2014, popularitasnya melonjak, dengan peningkatan penggunaan yang signifikan dalam beberapa tahun terakhir. Menurut data dari Asosiasi Rokok Elektrik Indonesia (AREI), jumlah pengguna rokok elektrik di Indonesia meningkat pesat, mencapai lebih dari 4 juta orang pada tahun 2022. Salah satu faktor yang memengaruhi keputusan pembelian produk ini adalah persepsi harga dan kualitas produk. Olehnya itu penelitian ini bertujuan menganalisis bagaimana persepsi harga dan kualitas produk dapat memengaruhi keputusan pembelian dalam pasar rokok elektrik khususnya di Kota Sengkang. Penelitian menggunakan metode kuantitatif yang dianalisis dengan regresi linear berganda serta pengujian secara parsial dan simultan untuk mengetahui hubungan setiap variabel. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel perpsepsi harga dan kualitas produk memiliki hubungan yang positif kuat terhadap variabel keputusan pembelian.
Referensi
Aaker, D. A. (1991). Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name. Free Press.
Agus Purwanto. (2023). Strategi Pemasaran Produk Indihome Pada PT Telkom (Persero) Tbk Kabupaten Wajo. Precise Journal of Economic, 2(2), 17–26. Retrieved from https://jurnal.lamaddukelleng.ac.id/index.php/precise/article/view/81.
Andi Yuniarti, Kori Hartono, & Nurhuda Nurwirum. (2023). Pengaruh Sikap Relatif dan Persepsi Harga Terhadap Loyalitas Pelanggan pada Toko Lucki Cell Pompanua Kabupaten Bone. Precise Journal of Economic, 2(1), 44–52. Retrieved from https://jurnal.lamaddukelleng.ac.id/index.php/precise/article/view/59
Arikunto, S. (1998). Pendekatan Penelitian. Jakarta: Rineka Cipta.
Choi, Y. J., & Kim, J. (2019). The Effect of Price and Quality on Purchase Intention in the Online Market: The Moderating Role of Brand Image. Journal of Business Research, 98, 1-10.
Dodds, W. B., & Monroe, K. B. (1985). The Effect of Brand and Price Information on Subjective Product Evaluations. Journal of Marketing Research, 22(1), 85-90.
Engel, J. F., Blackwell, R. D., & Miniard, P. W. (1995). Consumer Behavior. Dryden Press.
Garvin, D. A. (1984). What Does "Product Quality" Really Mean? Sloan Management Review, 26(1), 25-43.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management. Pearson.
Lee, Y. H., Lee, J., & Kim, S. H. (2019). The Effects of Price and Quality on Consumer Purchase Intention: The Mediating Role of Brand Image. Journal of Retailing and Consumer Services, 47, 1-8.
Monroe, K. B. (1990). Pricing: Making Profitable Decisions. McGraw-Hill.
Mironidou-Tzouveleki, M., Tzitzi, E., & Tzitzis, P. M. (2015). Electronic Cigarette (E-Cig) as a Way of Smoking Cessation: Benefits and Potential Harms. 11, 235.
Wirajaya, K. M., Farmani, P. I., & Laksmini, P. A. (2024). Determinants of Electric Cigarette (Vape) Use by Adolescents In Indonesia. Jurnal Informatika Dan Multimedia: JIM, 10(2), 237–245. https://doi.org/10.25311/keskom.vol10.iss2.1798.
Zeithaml, V. A. (1988). Consumer Perceptions of Price, Quality, and Value: A Means-End Model and Synthesis of Evidence. Journal of Marketing, 52(3), 2-22.
Unduhan
Diterbitkan
Cara Mengutip
Terbitan
Bagian
Lisensi
Artikel ini berlisensiCreative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
