Pengaruh Utilitarian Value Terhadap Impulse Buying Pada Toko Alizah Sengkang Kecamatan Tempe Kabupaten Wajo

Penulis

  • Syahida Institut Ilmu Hukum dan Ekonomi Lamaddukelleng
  • Prayudhi Fadhillah Institut Ilmu Hukum dan Ekonomi Lamaddukelleng
  • Baso Harun Institut Ilmu Hukum dan Ekonomi Lamaddukelleng
  • Nurfadhillah Institut Ilmu Hukum dan Ekonomi Lamaddukelleng

Kata Kunci:

utilitarian value, impulse buying

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui secara parsial pengaruh utilitarian value terhadap impulse buying di Toko Alizah Kecamatan Tempe Kabupaten Wajo. Populasi penelitian ini adalah pelanggan atau konsumen yang berbelanja di Toko Alizah Sengkang Kecamatan Tempe Kabupaten Wajo. Jumlah sampel dalam penelitian ini adalah 68 orang berdasarkan rumus Slovin menurut Sugiyono (2017). Pengambilan sampel dilakukan dengan cara mengajukan pertanyaan atau membuat pernyataan tertulis kepada responden yang melakukan pembelian di Toko Alizah Sengkang Kecamatan Tempe Kabupaten Wajo agar dapat terjawab. Analisis data yang digunakan ada 4 yaitu analisis regresi linier sederhana, koefisien korelasi (r), koefisien determinasi (r2) dan uji T. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa (1) Hasil regresi linear sederhana menunjukkan persamaan pada garis regresi Y = 1,09 + 0,77 X, artinya jika utilitarian value (X) nilainya 0,77 maka impulse buying (Y) nilainya sebesar 1,09. (2) Hasil uji koefisien korelasi (r) menghasilkan nilai positif sebesar 0,84. Hal ini menunjukkan bahwa utilitarian value berpengaruh sangat kuat terhadap impulse buying. (3) Hasil uji koefisien determinasi (r2) menghasilkan nilai sebesar 70,5 atau 70%. Hal ini menunjukkan bahwa utilitarian value (X) berpengaruh sebesar 70% terhadap impulse buying (Y), sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor-faktor lain. (4) Hasil uji t_hitung dan t_tabel diketahui bahwa t_hitung menunjukkan angka 12,62 dan nilai t_tabel menunjukkan angka 1,668. Sehingga t_hitung > t_tabel, maka H0 ditolak dan H1 diterima. Hal ini membuktikan bahwa utilitarian value (X) berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap impulse buying (Y).

Referensi

Abbasi, Badri. (2017). The Mediating Role of Buying Intention of New Clothing Buyers. International Review of Management and Marketing, 7(1), 26-33.

Adhitya, Fajar. (2017). Pengaruh Desain Kemasan (Packaging) dan Harga Produk Sebagai Stimulus Impulse Buying (Studi Kasus Pada Komunitas Muslim Kelurahan Jatisari yang Pernah Berbelanja di Indomaret Mijen). Jurnal STIE Semarang, 9(2).

Amalia, Sinta Dhea. (2021). Analisis Pengaruh Utilitarian Value, Hedonic Value Dan Product Browsing Terhadap Behavior Impulse Buying. (Skripsi). Semarang: Universitas Islam Negeri Walisongo.

Andriansyah, M., dan Arifin, Z. (2015). Pengaruh Hedonic Motives Terhadap Shopping Lifestyle dan Impulse Buying (Survei Pada Konsumen Hypermart Malang Town Square yang Melakukan Pembelian Tidak Terencana), 57 (1), 112.

Cahyano, Krido Eko. (2019). Pengaruh Hedonic Value Dan Utilitarian Value Terhadap Impulse Buying Di Mediasi Oleh Shopping Lifestyle Pada Industri Kulit Sidoarjo. Balance, XVII(2), 165-166.

Cholifaturrosida, Adina Putri., Mawardi, Kholid & Bafadhal, Aniesa Samira. (2018). Pengaruh Hedonic dan Utilitarian Motivation Terhadap Behavioral Intention pada Pemilihan Tas Mewah (Survei Online Terhadap Konsumen Wanita yang Membeli Tas Mewah pada Store Urban Icon di Surabaya. Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), 55 (2), 84-92.

Cuandra, Fendi. (2022). Impulsiveness in Online Era: The Role of Utilitarian and Hedonic Value on Impulsiveness and Impulse Buying Behavior of Batam Community. Inovbiz: Jurnal Inovasi Bisnis, 10(1), 89-95.

Ekananda, L. W., & Fanani, D. (2017). Pengaruh Nilai Utilitarian dan Nilai Hedonis Terhadap Perilaku Pasca Pembelian (Survei Pada Pelanggan Toyota Avanza di AUTO2000 Suyoto, Malang). Jurnal Adinistrasi Bisnis (JAB), 53 (1), 152.

Gan, C. And Wang, W. (2017). The Influence of Perceived Value on Purchase Intention in Social Commerce Context. Internet Research, 27 (4), 772-785.

Hidayat, Eko Wahyu. 2016. Pengaruh Store Atmosphere, Promosi Penjualan, Kualitas Produk dan Kualitas Pelayanan Terhadap Impulse Buying. Skripsi. Jakarta: Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah.

Lamidi & Rahadhini, M. (2017). Pengaruh Hedonis, Nilai Utilitarian dan Nilai Pelanggan Terhadap Kepuasan dan Niat Berperilaku. Riset Fair, 3.

Nurcaya, I. N., & Rastini, N. M. 2018. Impulse Buying Behavior on Modern Retail. Udayana Journal of Social Sciencec and Humanities, 2 (2), 101-108.

Picot-Coupey, K., Krey, N., Hure, E., & Ackermann, C. L. (2020). Still Work and or Fun? Corroboration of The Hedonic and Utilitarian Shopping Value Scale. Journal of Business Research, December 2018, 1-13.

Pramita, M. W., & Aulia, D. (2021). Hedonic Value Dan Utilitarian Value Terhadap Customer Satisfaction Serta Dampaknya Terhadap Behavior Intentions. 1 (1), 1-8.

Rahmi, Dwi Alfi., N. Rachma., & M. Rizal. (2018). Pengaruh Hedonic Shoping Motivation Dan Utilitarian Value Terhadap Impulse Buying Dengan Shopping Lifestyle Sebagai Variabel Mediasi Pada Pembeli Di Sardo Swalayan. E-Jurnal Riset Manajemen Prodi Manajemen. 14-30.

Shaleha, Waode Maratum., Nisrina Hamid., Al Asy Ari Adnan Hakim. (2020). Pengaruh Hedonic Shopping Value, Utilitarian Value, Dan Store Atmosphere Terhadap Impulse Buying Pada Minisso Lippo Plaza Kendari. Research Article, 6(2), 92.

Soebandhi, S., Kusuma, R. A., Subagyo, H. D., Sukoco, A., Hermanto, D., & Bin Bon, A. T. (2019). Utilitarian dan Hedonic Motivations: Its Influences on Search and purchase Intention on Instagram. Proceedings of The International Conference On Industrial Engineering and Operatioans Management (MAR), 1744-1751.

Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung : Alfabeta.

Tikson, S. D. S., Syamsinar, S., Atika, A., & Silambi, I. L. (2021). Service Quality Bus Rapid Transit Mamminasata Kota Makassar. Journal of Management and Business Review, 18 (3), 6640-648.

Utami, C. (2014). Strategi dan Implementasi Operasional Bisnis Ritel modern di Indonesia Edisi II. Jakarta: Penerbit Salemba Empat.

Vishella., Megawati. (2022). Pengaruh Store Image, Store Atmosphere, Keragaman Produk, dan Shopping Emotion Terhadap Impulse Buying. Publikasi Riset Mahasiswa Manajemen, 3(2), 210-212.

Yuniarti, A., Nurwana, A., & Jamaluddin, A. (2023). Penyuluhan Agrobisnis Pengolahan Frozen Food Untuk Meningkatkan Kreativitas dan Pendapatan Masyarakat Dualimpoe, Maniangpajo, Kab. Wajo. Compile Journal of Society Service, 1(1), 40-45.

Yuniarti, A., Prayudhi, P., Faisal, F., Nur, A. W., & Aldi, A. (2024). Transformasi Tenun Sutera Melalui Kolaborasi dengan Perguruan Tinggi dalam Era Digital. Journal Of Human And Education (JAHE), 4(2), 160-166.

Yuniarti, A. (2023). Kebijaksanaan Manajemen Produksi dan Operasi Bagi Perusahaan Jasa. Precise Journal of Economic, 2(2), 67-72.

Yuniarti, A., & Nurwana, A. (2020). Pengaruh Jumlah Konsumen dan Jumlah Meter Kain Terhadap Tingkat Penjualan Hasil Produksi Kain Sutra di Toko Sutera Indah. JPPI (Jurnal Pendidikan Islam Pendekatan Interdisipliner), 4(2), 79-88.

Yuniarti, A. (2023). Pemberdayaan UMKM tentang Pentingnya Adaptasi Digital dan Legalitas Usaha di Limpomajang Kec. Majauleng Kab. Wajo. Jurnal Pengabdian Masyarakat dan Riset Pendidikan, 2(1), 299-306.

Fadhillah, P., & Yuniarti, A. (2023). Pemberdayaan UMKM: Melihat Peluang Bisnis UMKM di Era Digital di Desa Ujunge Kecamatan Tanasitolo Kabupaten Wajo. Jurnal Pengabdian Masyarakat dan Riset Pendidikan, 2(1), 291-298.

Unduhan

Diterbitkan

15-04-2024

Cara Mengutip

Syahida, Prayudhi Fadhillah, Baso Harun, & Nurfadhillah. (2024). Pengaruh Utilitarian Value Terhadap Impulse Buying Pada Toko Alizah Sengkang Kecamatan Tempe Kabupaten Wajo. Precise Journal of Economic, 3(1), 1–16. Diambil dari https://jurnal.lamaddukelleng.ac.id/index.php/precise/article/view/53

Terbitan

Vol 3 No 1 (2024): Edisi: April 2024

Bagian

Articles

Lisensi

Hak Cipta (c) 2024 Precise Journal of Economic

Creative Commons License

Artikel ini berlisensiCreative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.