Pengaruh Promosi, Harga, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Glow2glow

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi, harga, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk skincare Glow2Glow di Kecamatan Tempe, Kabupaten Wajo, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan melibatkan 100 responden yang merupakan konsumen produk skincare Glow2Glow. Data dianalisis menggunakan regresi linear berganda, dengan pengujian hipotesis melalui uji t dan uji F serta koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, promosi tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,063, sedangkan harga juga tidak berpengaruh signifikan dengan nilai signifikansi 0,429. Sebaliknya, kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan koefisien regresi sebesar 0,692 dan nilai signifikansi di bawah 0,001. Secara simultan, promosi, harga, dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, yang ditunjukkan oleh nilai F sebesar 42,746 dengan nilai signifikansi di bawah 0,001. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,572 menunjukkan bahwa ketiga variabel tersebut mampu menjelaskan 57,2% variasi keputusan pembelian, sedangkan 42,8% sisanya berkaitan dengan faktor lain di luar model penelitian. Temuan ini menunjukkan bahwa kualitas produk merupakan faktor yang paling dominan dalam model penelitian. Oleh karena itu, perusahaan perlu memprioritaskan peningkatan kualitas produk serta mengevaluasi strategi promosi dan penetapan harga untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen.