Pengaruh Pemasaran Digital dan Kemudahan Penggunaan Platform Marketplace Shopee Terhadap Minat Beli Mahasiswa Bisnis Digital di Institut Ilmu Hukum dan Ekonomi Lamaddukelleng
DOI:
https://doi.org/10.67032/pje.v5i1.191Kata Kunci:
pemasaran digital, kemudahan penggunaan, marketplace shopee, minat beliAbstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pemasaran digital dan kemudahan penggunaan platform marketplace Shopee terhadap minat beli mahasiswa Bisnis Digital di Institut Ilmu Hukum dan Ekonomi Lamaddukelleng, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan melibatkan 71 mahasiswa pengguna Shopee sebagai responden. Data penelitian dianalisis menggunakan regresi linear berganda, disertai pengujian hipotesis melalui uji t dan uji F. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaran digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli mahasiswa, dengan koefisien regresi sebesar 0,290 dan nilai signifikansi 0,004. Kemudahan penggunaan platform juga menunjukkan pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, dengan koefisien regresi sebesar 0,399 dan nilai signifikansi di bawah 0,001. Secara simultan, pemasaran digital dan kemudahan penggunaan platform berpengaruh signifikan terhadap minat beli, yang ditunjukkan oleh nilai F sebesar 15,684 dengan signifikansi di bawah 0,001. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,316 menunjukkan bahwa kedua variabel tersebut mampu menjelaskan 31,6% variasi minat beli mahasiswa, sedangkan 68,4% sisanya berkaitan dengan faktor lain di luar model penelitian. Berdasarkan nilai koefisien beta terstandar, kemudahan penggunaan platform memiliki kontribusi relatif lebih besar dibandingkan pemasaran digital. Penelitian ini menyimpulkan bahwa strategi pemasaran digital yang efektif dan kemudahan penggunaan platform merupakan aspek penting dalam meningkatkan minat beli mahasiswa pada marketplace Shopee.
Referensi
Agus Purwanto, Suharjum, & Asrul Jaya. (2024). Pengaruh Inovasi Produk dan Reputasi Perusahaan Dalam Meningkatkan Minat Konsumen Terhadap Jasa Travel Darmawan di Kabupaten Wajo. Precise Journal of Economic, 3(2), 14–20. Diambil dari https://jurnal.lamaddukelleng.ac.id/index.php/precise/article/view/131
Afifah, N., et al. (2025). Pengaruh digital marketing dan kemudahan penggunaan terhadap minat beli konsumen. Jurnal Penelitian Manajemen, 10(2), 123–135.
Andi Bau Salman, Aliana, & Fuji Pratiwi. (2025). Pengaruh Strategi Penetapan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen: Studi Kasus Produk Mie Sedaap Goreng di Toko Anita. Precise Journal of Economic, 4(2), 70–84. Diambil dari https://jurnal.lamaddukelleng.ac.id/index.php/precise/article/view/160
Anggara, R., et al. (2023). Metode Analisis Regresi dalam Penelitian Kuantitatif. Jakarta: Salemba Empat.
APJII. (2023). Laporan Survei Penetrasi Internet Indonesia 2023. Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia.
Ardiansyah, R., & Zuhroh, S. (2024). Pengaruh kemudahan penggunaan terhadap minat beli pada platform e-commerce. Jurnal Manajemen Digital, 5(1), 45–56.
Assael, H. (2018). Consumer Behavior and Marketing Action (6th ed.). Boston: Cengage Learning.
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital Marketing (7th ed.). Harlow: Pearson Education.
Davis, F. D. (1989). Perceived usefulness, perceived ease of use, and user acceptance of information technology. MIS Quarterly, 13(3), 319–340.
Fadillah, A., et al. (2024). Penerapan Technology Acceptance Model (TAM) dalam Penelitian Sistem Informasi. Yogyakarta: Deepublish.
Ferdinand, A. (2014). Metode Penelitian Manajemen. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Febriyantoro, M. T., & Arisandi, D. (2018). Pemanfaatan digital marketing dalam meningkatkan minat beli konsumen. Jurnal Riset Bisnis dan Manajemen, 12(2), 45–52.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). New Jersey: Pearson Education.
Kuncoro, M. (2021). Metode Riset untuk Bisnis dan Ekonomi. Jakarta: Erlangga.
Laudon, K. C., & Laudon, J. P. (2020). Management Information Systems: Managing the Digital Firm (16th ed.). New York: Pearson.
Nazir, M. (2019). Metode Penelitian. Bogor: Ghalia Indonesia.
Pratama, A., & Supriyadi. (2021). Pengaruh kemudahan penggunaan terhadap minat beli pada marketplace. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Digital, 4(2), 78–89.
Rahmawati, & Hidayat. (2023). Pengaruh pemasaran digital terhadap minat beli konsumen pada marketplace.
Ridwan, F. (2022). Teknik Analisis Data Penelitian Kuantitatif. Bandung: Alfabeta.
Romdona, S., Junista, S. S., & Gunawan, A. (2024). Teknik pengumpulan data: Observasi, wawancara dan kuesioner. JISOSEPOL: Jurnal Ilmu Sosial Ekonomi dan Politik, 3(1), 39–47.
Rosita, R., et al. (2021). Uji reliabilitas instrumen penelitian menggunakan Cronbach Alpha. Jurnal Statistik Terapan, 3(1), 10–18.
Ryan, D. (2017). Understanding Digital Marketing: Marketing Strategies for Engaging the Digital Generation (4th ed.). London: Kogan Page.
Sari, D., & Wijaya, A. (2022). Pengaruh digital marketing dan kemudahan penggunaan terhadap minat beli konsumen. Jurnal Ilmu Manajemen, 8(1), 55–66.
Schiffman, L. G., & Wisenblit, J. (2019). Consumer Behavior (12th ed.). New York: Pearson.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Tjiptono, F., & Diana, A. (2020). Pemasaran. Yogyakarta: Andi.
Turban, E., et al. (2018). Electronic Commerce: A Managerial and Social Networks Perspective. Cham: Springer.
Venkatesh, V., & Bala, H. (2008). Technology acceptance model 3 and a research agenda. Decision Sciences, 39(2), 273–315.
Wardhana Haeruddin, et al. (2025). Strategi pemasaran digital pada marketplace Shopee. Jurnal Bisnis Digital Indonesia, 6(1), 1–12.
Unduhan
Diterbitkan
Cara Mengutip
Terbitan
Bagian
Lisensi
Artikel ini berlisensiCreative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
