Pengaruh Strategi Penetapan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen: Studi Kasus Produk Mie Sedaap Goreng di Toko Anita

Abstrak

Penetapan harga merupakan proses menentukan harga jual suatu produk atau layanan yang ditawarkan oleh perusahaan kepada konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah strategi penetapan harga berpengaruh terhadap minat beli konsumen pada toko Anita secara parsial. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen pada Toko Anita. Dan sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 responden. Penelitian ini adalah penelitian yang menggunakan pendekatan kuantitatif dan dalam mengumpulkan data digunakan metode angket. Teknik analisis data menggunakan analisis deskriptif kuantitatif, uji validitas, uji reliabilitas, uji t, uji F, uji R Square dan analisis regresi linear sederhana. Hasil penelitian diperoleh nilai t-hitung = 13,107 yang artinya nilai t-hitung (13,107) > t-tabel (1,660) dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Dengan demikian H0 ditolak dan H1 diterima. Artinya ada pengaruh yang signifikan antara variabel strategi penetapan harga terhadap minat beli konsumen pada Toko Anita. Selain itu, dari hasil uji F diperoleh nilai F-hitung = 171,792 dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05, lebih besar dari F-tabel = 3,94, sehingga disimpulkan bahwa H0 ditolak dan H1 diterima. Berdasarkan hasil uji determinasi diperoleh R Square sebesar 0,637. Nilai ini menunjukkan bahwa sebesar 63,7% fakor yang mempengaruhi minat beli konsumen adalah penetapan harganya, sedangkan sisanya (36,3% ) dipengaruhi oleh faktor lain.